Verpackung bleibt wichtiger Markenbotschafter

Für die Verbraucherkommunikation in der Beauty- und Körperpflege bleiben Verpackungen ein zentrales Element. Das geben die Marktforscher von Mintel im Rahmen ihrer Studie zu den globalen Verpackungstrends für 2023 an. Die Agentur beleuchtete dabei im Rahmen einer sogenannten Pestel-Analyse auch den Einfluss makro-ökonomischer Faktoren auf die Verpackung.

Verpackung muss den Mehrwert deutlich machen

Für den Beauty-Bereich sehen die Berater in der Verpackung die wichtige Aufgabe, Themen wie Nachhaltigkeit von Materialien, 100-prozentige Produktentleerung oder den Markenmehrwert zu transportieren. Seit der Pandemie suchen Verbraucher verstärkt nach Produkten und Marken, die beispielsweise für Nachhaltigkeit oder soziale Verantwortung stehen, so die Berater. Unternehmen sollten daher Strategien entwickeln, wie sie die Verpackung mit Hilfe moderner Technologien mit physischen, emotionalen, visuellen, digitalen und ökologischen Eigenschaften ausstatten, um diesen Mehrwert zu vermitteln.

Kostendruck für Verpackungshersteller steigt

Generell sieht Mintel für 2023 einen großen Einfluss ökonomischer, sozialer wie auch rechtlicher Faktoren auf die Verpackung. Gestiegene Kosten lassen Verbraucher ihre Budgets überdenken. Verpackungen, die kostengünstig sind, ohne dabei Kompromisse bei Qualität, Anwenderfreundlichkeit, Frische, Sicherheit und Ökologie einzugehen, werden nach Ansicht der Berater daher im Vorteil sein. Stärker als bisher soll die Verpackung auch der Verbrauchernachfrage nach Transparenz gerecht werden und soziale und ökologische Aspekte vermitteln, so die Analysten. Ebenfalls großen Einfluss sieht Mintel in den gesetzlichen Regelungen hinsichtlich des Einsatzes umweltschädlicher Materialien oder der erweiterten Herstellerverantwortung. Sie erwarten, dass Verbraucher verstärkt auf die Einhaltung solcher Regelungen achten und Hersteller durch die Suche nach Alternativen zunehmend unter Kostendruck geraten.

Quelle: Mintel