Schöne neue Make-up-Welt
Maybelline startet virtuelle Markenkampagne auf Gaming-Plattform
Maybelline New York hat eine umfangreiche Markenkampagne auf der virtuellen Spieleplattform Roblox gestartet. Mit virtuellen Make-up-Looks, Mini-Spielen und exklusiver Musik richtet sich der Hersteller vor allem an die Musik-Community von Roblox. Die Features entstanden in Zusammenarbeit mit dem auf Gaming und KI-Musik spezialisierten Unternehmen Splash, das ein gleichnamiges Musik-Spiel auf der Plattform anbietet.
Ziel: Express yourself!
Die Make-up-Marke will eigenen Angaben zufolge damit einer neuen, jungen Zielgruppe auch in einer virtuellen Welt die Möglichkeit geben, sich selbst zu entfalten. Die virtuellen Make-up-Looks wurden demnach von Make-up- und 3D-Künstlern kreiert. User können mit Maybelline-Produkten unterschiedliche Stile entwickeln, virtuelle Graffiti „sprayen“, aber auch ihre musikalische Kreativität ausleben. So entstand mit dem „virtual DJ“ Kai ein gemeinsamer Track, den die User neu mischen und dafür Produkte von Maybelline gewinnen konnten.
Ausblick: Selbstentfaltung auf allen Plattformen
Für Maybelline ist die Partnerschaft mit Splash auf Roblox eigenen Angaben zufolge Teil des Engagements, Verbraucher auf verschiedenen Plattformen zu erreichen. Das Unternehmen will ihnen die Möglichkeit geben, mit der Marke auch in einer virtuellen Umgebung zu interagieren und sich dabei auf verschiedene Arten selbst präsentieren zu können.
Quelle: Maybelline
