Kosmetikverpackung soll nachhaltig und schön sein
Mit einer Umfrage ermittelte der IKW den Stellenwert der Verpackung beim Kauf von Kosmetika
Vor allem für jüngere Verbraucher ist die Verpackung ein wichtiges Kriterium beim Kauf von Kosmetikprodukten. Das hat der Kompetenzpartner Schönheitspflege im Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW) mit einer von ihm beauftragten Umfrage herausgefunden. Demnach spielt die Verpackung zwar insgesamt nur für 39 Prozent aller Befragten eine Rolle, speziell bei den 18 bis 29-Jährigen liegt dieser Wert jedoch bei 60 Prozent.
Optik bringt mehr Freude an den Produkten
An anderer Stelle der Umfrage zeigt sich, dass die Verpackung indirekt einen größeren Einfluss auf die Kaufentscheidung hat. So geben 49 Prozent aller Befragten an, dass sie sich freuen, wenn die Kosmetikpackung im Bad schön aussieht. Und genauso viele sagen, dass sie mehr Spaß an einem Produkt haben, das ihnen auch optisch gefällt.
Nachhaltigkeit ist wichtiger als die Optik
Nachhaltigkeit landet ganz weit oben, wenn es darum geht, was den Befragten an einer Verpackung besonders wichtig ist. So wenig Verpackung wie möglich, praktisch und recyclebar lauten die Kriterien, auf die es für jeweils ein Drittel der Teilnehmer bei kosmetischen Verpackungen ankommt. Zudem möchten insgesamt 35 Prozent, dass weniger Kunststoff eingesetzt wird, und bevorzugen Glas oder Karton. In fast allen Produktkategorien wie Duft, Shampoo, Deo oder Körper- und Gesichtspflege sowie Lippenstift oder Nagellack erzielt der Wunsch nach mehr Nachhaltigkeit höhere Umfragewerte als der Wunsch nach einer schönen Produktverpackung.
Quelle: IKW
